云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。芳菲似锦华清宫,花神伴我画中游……自农历三月三上巳节当天“2023华清宫首届上巳花神节活动”拉开帷幕以来,一场人与花、与景、与青春美美与共的盛唐美学图画,就在这座“天阙沈沈夜未央,碧云仙曲舞霓裳”的千年宫苑中徐徐展开。
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本次活动由陕西旅游集团有限公司指导,陕西华清宫文化旅游有限公司承办,在上巳节、花朝节文化与唐宫文化的充分融合中,杨贵妃带领着众花神乐游华清宫,群芳荟萃,姹紫嫣红,为市民和游客全新呈现传统与潮流碰撞、文化与消费结合的旅游新体验。
回宫赏春,邂逅杨贵妃等十二花神
“千年前的唐朝,上巳节长安水边,俱是风情绰约的美丽女子,锦绣华裳,人比花娇。如今,在华清宫里与花神同游,拍照、发圈、看直播,除了美,更有文脉传承的豪迈……”游客孙丽如是说。
活动期间,华清宫景区招募到的十一位花神与四月牡丹花神杨贵妃一起,共赴春日群芳盛宴,与游客亲切互动。华清宫景区聘请十二花神为“华清推荐官”,持续助力唐宫文化传播。此外,偶遇“白居易”活动正式成为华清宫景区常驻活动之一。有游客从网络了解到此活动,专门赶来背诵《长恨歌》全篇,以期得到免费的舞剧《长恨歌》门票。“春寒赐浴华清池,温泉水滑洗凝脂”“骊宫高处入青云,仙乐风飘处处闻”的朗朗背诗声在皇家园林内咏颂,彷佛让人回到大唐,感受到一千年的风流雅致。
2023华清宫首届上巳花神节活动,以“十二花神落华清、霓裳如梦共赴春”为主题,从4月10日至5月21日,通过举办花神海选、“我在唐朝的一天”“我在唐宫赶大集”以及乐舞表演、文化互动等活动,营造沉浸式唐宫节庆氛围,弘扬传统文化,丰富五一假期及春季文旅供给,有效提升华清宫唐文化标志性景区品牌影响力。
突出内涵,让唐宫绽放青春
“三月三日天气新,长安水边多丽人。”盛唐时,每年的上巳节,皇帝都会携妃子、百官游览皇家园林。对于普通百姓来说,上巳节也是出门踏青、沐浴祈福,表达爱意的好日子,因为它是一个属于青春、彰显活力、充满温情的节日。
“仲春之月,令会男女,于是时也,奔者不禁,若无故而不用令者,罚之。”《周礼·地官》中的记载表明,上巳节相当于是法律中规定的“情人节”,就是说除了家有丧事的和已婚的,所有青年男女都要参加;无故不参加的,还要受到处罚。
“2011年,‘上巳节风俗’被列入陕西省第三批非物质文化遗产名录。”据华清宫景区工作人员介绍,上巳节源于长安,人们临水而行,踏歌起舞,一直以来都是受到年轻人追捧的传统节日。
作为稳步踏入Z世代的旅游景区,华清宫持续创新文化内容和表达方式,策划推出诸多适合年轻人口味的文旅产品,并积极拓展网络、新媒体宣传渠道,实现了从传统旅游景区的成功转型。
以此次上巳花神节为例,从4月10日起,花神海选活动就已经开启,吸引了众多年满18周岁,热爱传统文化、并且拥有一定才艺的年轻女性参与其中。此次评选出的花神除参与巡游活动外,还通过微信、微博、抖音、B站等进行官宣推介,并围绕“上巳花神在华清”话题进行持续宣发,以增强华清宫与年轻群体间的黏度,让千年唐宫青春时尚、魅力叠加。
促进消费,增强旅游市场活力
“以前看古装片,总觉得女主额间点花钿太美了。今天能在华清宫免费体验,真是意外之喜。”刚刚装扮起来的一位陈姓小姐姐表示,无论是简单的一点丹砂,还是花瓣妆、兽纹妆,小小的花钿点缀,都能让女生颜值瞬间提升。她已邀约闺蜜在五一期间再来华清宫,着唐装、画花钿,再做唐“潮”人。
即日起至5月21日,华清宫免费为入园游客画花钿,融入上巳节氛围。活动期间, “我在唐朝的一天”在华清宫持续举办,所有游客均可以上巳节优惠价格,换装华服,畅游华清宫。
活动期间,民乐表演、仿唐乐舞、唐茶表演等将于五一假期,5月4日至5月21日的每周六、周日,分时段在景区的芙蓉榭、龙石舫、六角亭等地与游客邂逅,让游客沉浸式领略一场古风国潮盛宴。
为增强文化自信,助力文旅振兴,让游客能够更加广泛深入地踏春赏景,感知历史,华清宫于清明假期及上巳节陆续推出“上巳桃花节”“着华服品唐茶”“御式花艺绘华清”等系列活动。
“作为具有深厚历史文化底蕴的唐代离宫和皇家园林,近年来,华清宫充分发挥景区资源优势,深挖传统,围绕‘唐宫文化’开拓进取,在保持文化自信的基础上不断接纳新事物,致力于让华清宫这个传统景区愈加年轻化。”华清宫党委书记、董事长姚新垣表示,“最成功的就是《长恨歌》,作为文旅融合典范、来陕必看演出,深受游客喜爱。不少网友留言为了看《长恨歌》,专程来西安。五一假日期间,为更好满足游客需求,舞剧《长恨歌》的演出场次每晚将增至4场。”在文旅行业全面复苏的当下,华清宫还将通过特色“造节”,折扣立减、定向推送等多种手段,进一步增加文旅供给,为扩大内需、提振经济、陕西文旅高质量发展贡献力量。
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